2026年春节黄金周，取得了总收入达6326.87亿元的成绩，此成绩创下了历史新高，该数字的增长速度，比你手中所拥有的全年一次性奖金涨得还要快，其具体数额，直接相较于疫情之前的2019年多出了1187亿元，而这一情况，所体现的并非仅仅是简单的回暖现象，更是消费核心内容的一种质量转变。
数据跃迁的硬核支撑
论及具体数字，此春节期间全国有4.74亿人次的游客身处路途，较2019年同期多出将近5900万人，且人均消费达1335元，相较于2019年增长了近100块钱，这组数据径直将2023年的3758亿元以及2024年哈尔滨单市164亿元的成绩单一并抛在身后，表明旅游市场已然完全走出恢复期，步入了全新的增长通道。
明显能察觉到消费结构呈现出升级态势，曾经那种上车便睡觉、下车就拍照的模式已然不再。游客针对于门票的花费所占比例有所下降，然而在住宿、餐饮以及特色体验这些方面的支出显著增多。恰恰是这种消费重心转移，才是收入增长23.1%的真正奥秘所在。
冰雪经济的意外爆发
这个冬天哈尔滨其呈现的表现称得上是现象级，春节那8天时间里，这座城市接待了1009.3万人次的游客，旅游所获收入达到了164.2亿元，较去年同期急剧增长235.4%，中央大街卖冰糖葫芦的摊主一天能够卖出上千串，冰雪大世界的门票提前一周就已经售罄。
这股冰雪热情还扩散至整个东北地区，吉林的滑雪场受其影响，辽宁的温泉度假村也跟着受益，整个东北区域内，冰雪游消费出现同比增长，增长幅度为120%，南方旅客身着租来的羽绒服，于零下三十度的露天环境里吃冰棍，这种南北呈现反转态势的消费场景，成为了今年春节期间最为独特的景致。
跨境消费强势回归
跨境游的复苏情况，由国际航线的繁忙程度直接体现出来，春节假期当中，日均出入境人员数量突破了205万人次，与去年相比增长幅度为14.1%，泰、日、韩等地热门景点，到处都是中国游客，东南亚海岛度假村春节档的预订早在两个月前就已售罄。
有个地方叫三亚，那儿的免税店里同样是人多得不行，满满当当。离岛免税的销售额达到了80个亿呢，它跟去年同期相比增长了25%，在这些销售额里，奢侈品还有美妆产品占了超过六成。机场提货的区域排起来一大长龙，这个长长的队伍能够表明，中国人购买东西仍旧很有实力，只不过消费的范围从国内扩展到了全世界。
县域市场异军突起
今年春节，最令人意外之处在于，县域旅游出现爆发情形，三线以下城市酒店预订量增速，成为一线城市的2.3倍，全国县域特色文旅收入，在总收入里占比达28%，诸多年轻人选择反向过年，将父母接到县城民宿中，去体验别样的年味。
依托真本事的这些县域目的地，像浙江安吉的滑雪加温泉套餐，还有福建平潭的蓝眼泪观赏路线，且都精准地抓住了城市人群的消费痛点，县城中的非遗工坊、传统手工艺体验已成为大家竞相追逐的热门，部分体验项目欲排上需提前三天预订。
科技重塑消费体验
数字技术深深地深入渗透进此次春节的旅游消费里头。北京环球影城那儿的游客于 APP 之上抢购优速通，上海迪士尼的灯光秀借由直播获取了千万人次观看。VR 导览以及 AI 行程规划在广深地区的景区覆盖比率达到了 90%，所以二次消费转化率提升至 40%。
智能穿戴装置在此次春节期间卖得极为火爆，那些前往雪山进行徒步活动的人佩戴着能够监测心率的手表；那些去逛庙会的人借助运动相机来记录整个过程，智能健康相关设备的销售实现了增长达130%；健康监测器械的需求呈现出激增60%的态势，科技正将旅游转变成为了一种能够被量化以及分享的数字资产。
代际更迭带来消费新逻辑
Z世代在春节期间贡献了46%的文旅消费额，他们的消费逻辑与父辈大不相同。博物馆和非遗项目的参与度高达71%，有故事、有文化底蕴的地方更受青睐。网红景点的打卡流量增长了300%，即使只为拍一张好看照片，也甘愿排队两小时。
一些年轻的消费者在很大程度上近乎全然倚赖手机。APP展开预订的占比为98%，运用AI来规划行程的比例达至64%。他们将关注的重点置于这趟游玩时的历经能够于朋友圈炫耀、是否能够获取小红书上的赞同。此类借助社交力量从而带动的消费方式，正渐渐地对整个旅游业界的营销思路框架展开二次塑造。
那你说说今年春节之际，你所贡献出的那部分消费，到底是被什么样的因素促使着去掏钱的呢？在评论区去讲讲你内心真实的感受，点赞并且转发，以此让更多的人能够看到这一波消费浪潮背后所隐藏的真相。
