清明小长假期间的旅游数据,宛如一面镜子,它映照出了疫情笼罩下消费市场的实际状况。出行人次达到7541.9万,收入共计187.8亿元,然而这两项数据分别仅恢复至2019年同期的68%以及39.2%,其中收入恢复的速度远远低于出行人次恢复的速度,这表明尽管人们出门走动还算可以,但是在花钱方面变得更为谨慎了。
出游人次锐减背后的现实
多点散发的疫情,直接对人们出行意愿予以限制,好多人在假期来临之前,收到社区送交的通知,被建议非必要情形下不要离开本市,再加上学校提出要求,孩子返校以前得提供核酸检测证明,致使不少家庭将原本拟定的出游计划予以放弃,就算是那些内心有着外出打算的人,也面临着目的地忽然被实施封控,回来之后需要接受隔离的风险。
人员流动量的降低,直接对旅游产业链形成了冲击,景区周边的民宿老板,原本期望清明小长假能实现资金回笼,然而退订电话在节前一周便已开始响起,餐饮、零售、交通等依赖人流量的行业,均感受到了寒意,部分小微经营者,由于长期没有收入,已彻底退出了市场。
赵萍谈清明消费的特殊性
中国贸促会研究院副院长赵萍表明,清明假期自身带有特殊的文化属性,这个节日,它的主旋律乃是追忆故人、寄托哀思,这和五一、国庆那种以吃喝玩乐作为主要内容的小长假存在本质区别,在大家的时间分配方面,扫墓祭祖占据了很大比重。
这种特殊性表明清明节的消费结构存有差异,与鲜花、祭品等相关的支出呈现增加态势,然而餐饮、住宿、娱乐等那些传统假日消费的主要部分却反倒出现减少情况,赵萍觉得,在剖析清明消费数据之际,不能够单纯地套用其他假期的标准,而是要去考量节日文化内涵对于消费行为的塑造影响。
王念分析消费趋弱的多重因素
国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念觉得,消费大体趋于变弱乃多种因素交汇叠加而成的后果,疫情反复直接致使人员流动有所减少,这属于最为表面的缘由,更深层次来讲,部分小微企业和个体经营者遭受冲击从而退出市场,进而造成消费场景出现收缩。
消费者的心理出现了改变,王念察觉到,哪怕是那些能够外出的人,其消费意愿也处于下滑状态,收入预期不稳定,以及对未来不确定性存在担忧,致使更多人趋向于增加储蓄而非进行消费,这种心理上的变化对于消费市场所产生的影响,或许要比疫情自身更为持久。
林梦谈假日消费结构变化
林梦,这位商务部研究院现代供应链研究所的所长,剖析了居民假日消费结构发生的变化 ,最显著的是短途旅游替代了远途旅游 ,以前那种提前一个月预订机票酒店、进行跨省游的消费模式 ,被当天来回的本地游给取代了 ,而这种替代直接使得人均消费金额降低了。
还有一个变化是,居家消费将旅游消费排挤出去了。林梦表明,好多家庭挑选在假期烹制一顿丰盛的饭菜,观看几部影片,陪伴孩子于家中嬉戏玩耍,把原本用于旅游的预算转移至外卖、生鲜电商、线上娱乐等方面。这般消费场景的转变,致使旅游相关产业没能充分享受到假日所带来的红利。
区域旅游热凸显市场韧性
整体数据下滑的情况下,局部亮点却仍然存在,在这些情况里,节前刚刚摘星的深圳,旅游搜索量猛涨10余倍;节前刚刚摘星的西安,旅游搜索量也是猛涨10余倍,这显示出被压抑的需求释放时所具备的爆发力,在相同的状况下,四川出现市内景区限流和北京出现市内景区均限流,在这样相似的状况里,新疆小众目的地酒店预订量逆势增长,青海小众目的地酒店预订量同样逆势增长。
尤是三线及以下城市所在的西部旅游市场,出游人次同比增长逾越三成,在那里受疫情影响相对为小,本地居民出游需求得以释放,根据驴妈妈旅游网的数据证实,当大城市还在因疫情而焦头烂额之际,西部中小城市的旅游市场已然悄然复苏。
本地游露营成新宠
数据显示,九成左右逛景区的游客,选择在家门口开展旅游活动,周边以及本地的门票订单,其所占比例达到了88%,其中踏青赏花、公园露营、户外运动成为了主流。同程旅行的数据,也对这一情况予以了印证,在清明小长假期间,露营方面的搜索量,与之前相比出现了环比上涨,上涨幅度为98%。
伴随乡村体验式旅游这般的旅游形式持续走红,这是一种情形。携程数据揭示出另外的情形,那就是清明小长假那会儿,乡村旅游订单占比跟疫情之前比起来,提升幅度为20%,这是一组数据情况。还有一组数据情况是,自2022年开始,到现在乡村旅游已然恢复到2019年同一时期的92%。这些具体的数据情形表明,人们内心对于户外空间以及自然环境所怀有的渴望,正在转化而成实际的消费行为,进而成为旅游市场复苏的重要支撑,这是一种结论。
打量完这般数据以及剖析,你认为本年清明假期你是归属于外出旅行的那群人,还是挑选宅在家中的那群呢?欢迎于评论区去分享你的假期日子,点赞并且转发以便令更多人瞧见疫情之下真切的消费景象符。


