疫情这只黑天鹅挥动翅膀，致使2020年一季度家电行业零售额同比急剧下降35.8%，然而小家电却于这场风暴里逆势上扬，成为最为耀眼的那束光芒。
冰火两重天的家电市场
在这场疫情当中，大家电遭受极大损失。数据表明，那些需要上门进行安装的大厨电，其收入跟去年同期相比较下滑了34%，空冰洗这类白电下跌幅度为26%，黑电同样有15%的降幅。线下门店冷冷清清，装修市场处于停滞状态，这些依赖线下场景的产品，遭遇了从来没有过的寒冬。
和小家电的那种火热态势形成清晰明显的反差，消毒柜、洗碗机、各类除螨产品等除菌类家电产品的销售量急剧上升，空气炸锅、破壁机等烹饪适用的小家电在朋友圈里频繁出现，成为常见的存在。根据苏宁易购4月给出的数据表明，小家电所产生的订单量和之前相比增长幅度达到了百分之一百零三点五，消费者实实在在是以金钱来表示支持，为此投下了票。
宅经济催生的新刚需
人们突然发觉，居家隔离之际，家里竟缺了好多用着顺手的小物件，理发器销量急剧增加，原因是男同胞们的头发等不及托尼老师来打理，个人按摩设备销量大增，毕竟天天在家躺着是需要放松的，这些以往感觉有无皆可的产品，摇身一变成了提升居家幸福感的神奇宝贝。
迎来高光时刻的是烹饪类小家电，煎烤机、厨师机在社交平台刷屏，全民都成了厨艺大师，在不能下馆子的日子里，自己动手做顿美食成了最好的慰藉，这些几百块钱的小机器，实实在在地改变了人们的生活。
年轻一代的消费新主张
已成为家电消费主力军的是90后与00后，他们买东西不瞧牌子瞅颜值，不较价格比个性，一台有着复古颜色的空气炸锅，不但能够用来炸鸡翅，而且还可以当作拍照道具，这样的附加价值是传统大家电所无法给予的。
生活信条是他们的品质化、健康化，扫地机器人使双手得到解放，净水设备对健康予以守护，这些新兴的小家电精准地击中了年轻消费者的痛点，他们乐意给好设计、好功能付钱，从而推动着小家电的市场持续被细分以及创新。
各路玩家跑步进场
2020年3月，小家电行业注册量，与上月相比，环比急剧增长546%，当月就有4874家新企业进入该行业。飞科电器收购纯米科技股权，目的是完善小家电产品链；方太推出新品牌米博，采用多功能烹饪机来吸引年轻人。就连韩国保鲜盒品牌乐扣乐扣，也带着杀菌系列产品进入中国市场。
美的、九阳、苏泊尔这传统三巨头的市场格局，正处于被打破的状态。小熊、奥克斯等新兴品牌籍由线上渠道以及细分产品，快速地崛起了。社交电商与直播带货给予了新品牌能够弯道超车的机会，小家电市场从原来的三足鼎立态势，已然正向百花齐放的局面进行转变。
细分赛道成为主战场
传统品类是被巨头紧紧地占据着的，就好比咱们买豆浆机的时候，大家认准的依旧是九阳。然而新兴品牌找寻到了突破口，在愈加细分的领域去进行发力。便携式杀菌盒，多功能料理锅，洗地机等这些新物种是接连不断地出现，每一个小小的切口都有着可能跑出一个新品牌得啦。
共同的发力方向是产品健康化。老牌也好，新锐也罢，均在打着杀菌、健康以及品质的概念。疫情期间大家对健康的关注度提升到了前所未有的高度，而这波需求红利致使细分赛道的竞争变得愈发激烈，还催生出不少创新产品。
创新决定能跑多远
仅是有概念是不行的，产品自身才属于硬道理。外观的设计得要能够吸引目光，性能的表现得要坚实才行，如此这般才可以在众多的竞赛产品当中突出显露出来。当今时期的消费者非常精明，他们既会为了颜值去支付款项，也会由于一回差劲的使用感受从而去果断地退还货品。
功能创新是不存在尽头的，就好比一个空气炸锅最初仅仅具备炸东西的单一功能，而现在却能够实现蒸、烤以及解冻等多种功能的操作；再如一个扫地机器人，起初只是毫无规则地四处乱撞，如今却能够智能地规划清扫路线。对于小家电品牌而言，必须要在细分出来的各个产品品类之上持续不断地进行投入研发工作，并且将产品打造到最为完美的程度，如此才能够在这一波热潮渐渐消退之后，依旧能够良好地生存下去。
要问你觉得自家里面最为不可缺少的那件小家电究竟是哪一个呢，欢迎于评论区域去分享你所列出的种草清单，点赞并且收藏这一篇文章，从而让更多的朋友能够看到小家电市场的真实模样。
